How to build a successful advertising strategy using online and offline advertising [4 part] - Offline channels

Офлайн реклама и медия планиране

Offline channels are well known, and yet only big brands use them. I suppose the reaction immediately is "It is costly!" Maybe you are right or perhaps not. 😉 Като изключим телевизията, която наистина изисква солиден рекламен бюджет, другите канали са по-достъпни и могат да се ползват от много бизнеси за популяризиране. Имайте предвид, че успешната кампания се измерва по приходите или по ценните за вас действия, които залагате при изграждане на кампанията. За вашата офлайн реклама не можете да имате такава отчетност както при онлайн, но в някои случаи е доста по-въздействаща при вземане на решение.

офлайн реклама и медия планиране

Print materials

Печатните материали за мен лично си остават едно от най-силните оръжия за реклама и един от най-използваните канали за офлайн реклама. Тук примерите са изключително много: визитки, брошури, листовки, каталози, торбички, етикети, брандиране, други нетрадиционни рекламни материали – химикали, тефтери, USB, визитници, запалки и т.н. Огледайте се край вас и ще видите поне три различни продукта, които ви напомнят за даден бранд.

Както много от вас вече са забелязали, че под категорията „Печатни материали“ имам предвид всичко, което се печата по един или друг начин и може да се хване с ръка. Всичко това изгражда лоялност у потребителите към даден бранд. И истината е, че всички материали, които са на веществен носител, са желани и търсени от потребителите. Към тях потребителят посяга по-често и взаимодейства повече.

Probably now you think, "How is a small online store or startup business doing prints?" I think it's a must! You can use them for various activities - such as a promo code for a subsequent order. It is also true, you can also send it to an email, but everyone gets so many emails that they are most likely to miss it. Thus, the customer keeps it for the next time.

Принт материалите и дигиталните активности не трябва да са във война. Можете да използвате принт материалите, като част от вашата маркетинг стратегия за офлайн реклама, за да популяризирате онлайн активности. Можете да ползвате някой от предложенията тук или да измислите нови:

  • Start a #hashtag campaign to invite users to create their own content. Hashtag # campaigns are great when you want to start communicating with users. They're also easy to track, and you can use the campaign's hashtag on each of your print ads. Make sure that this hashtag has not been used so far so you can be unique.
  • Find out where your target users spend their offline time and advertise there. Show through the printed materials that you can be useful for them and how they can contact - website, social channels, and so on.
  • Car branding is a great way to inform instead of showing that your business exists through a logo and a site so they can find you easier.

Events

Събитията са изключителен начин да популяризирате бранда си. Чрез щандове на различни социални събития, конференции и изложения, които са в тематиката на бранша ви, или я допълват по някакъв начин, можете чудесно да ангажирате посетителите и гостите и да привлечете внимание чрез различни активности, тестване на продуктите ви и да генерирате продажби. Не пропускайте и принт материалите, като част вашата офлайн реклама, както и другите рекламни материали, които посетителите ще могат да вземат със себе си.

Fortunately, the event industry in Bulgaria is growing, and we can enjoy even more events. More information about upcoming events you can find on the Facebook calendar.

More information about current events find on eventspro.bg

Press advertising

Прес рекламата винаги ще е на мода и е силен канал за офлайн реклама. Въпреки че медиите все повече се дигитализират, някои от тях продължават и със своите печатни издания. Тук имате безброй възможности за реклама – интервю, ПР публикация, статия за новини във вашата ниша, популяризиране чрез кампания, участие в различни страници – продуктови или тип мнения от експерти и т.н. Използвайте всяка предоставена ви възможност.

Also, you can use these and many more opportunities to publish materials on publishers' sites, and you can usually include a link and a lot of photos there. Again, you are expanding the circle of people you will reach in an indirect and varied way.

Ние можем да ви консултираме в кои печатни издания е добре да рекламирате, да изготвим медия планиране и да публикуваме вашата реклама в списания. Свържете се с нас на office@creativezbg.com или използвайте формата ни за контакт.

Billboards

Билбордите са ефикасно средство за офлайн реклама, стига да са използвани по подходящ начин. Какво имам предвид: Спецификите на билбордите са различни от тези на всяка друга реклама. Поставени край пътя, визията им трябва да се състои от продукт или имидж на услугата, лого, сайт и евентуално цена, в зависимост от бранда може и без нея.

In some cases, I notice there's a lot of text, which is not a good practice for me personally. Cars are passing by quickly, and there is no one to read everything. Unleash your creativity and make a campaign that leads to the site. Here again, I emphasise a comfortable, elegant, good-structured and user-friendly navigation site.

In case you advertise at City Light facilities and bus stops, following the specifics of people walking there, you can add more text but do not overdo it - share a few words about your campaign, get people to visit your site, be creative about games, activations, connect your ad to social networks, and so on.

Radio advertising

Както всяка друга реклама и радио рекламата има своите специфики. Използвана правилно и подходящо, тя е достъпен и ефективен канал за офлайн реклама. Имайте предвид, че в един 30-секунден спот не би трябвало да облеете слушателите с информация. Доверете се на специалисти по написване на рекламното послание и при създаване на рекламния клип.

Radio advertising should be part of your entire campaign, and of course, you can't use only one radio network. I mean on a large scale - when someone wants to listen to radio, your brand should be heard on air. There are also some other specifics in composing a media plan - to be successful, your campaign needs to be planned at least 5 ad spots a day.

Depending on the business and the preferred radio network, it is a good practice to run in national air instead of in a regional one. Besides, of course, if you are not a local business. Another suitable method is to judge the length of your ad spot well. The 10-15 second ads with the richest content are the most effective. So they can rotate 7-8 times a day. For some radioс, the cost of broadcasting varies according to the spot's duration.

You also have other forms of promotion on the radio. Apart from the advertising spot, you can participate in various shows with interviews, expert opinions, etc.

TV advertising

We all know the benefits of television advertising. But besides it needs a bigger budget, it also reaches groups of people who are not part of the target audience. It is the reason that only brands whose products are widely distributed to advertise on TV.

Television, as well as radio, have other forms - with interviews you can reach more followers. Here again, there are many great features, and you have to be an exceptional expert or have an essential message for the audience to be invited on TV.

Whatever activities are present in your campaign, keep in mind that, besides planning at the campaign level, you must have a separately designed media plan for each media.

Ad strategy summary

Campaign building and business strategy should include some or all elements of online and offline channels. Proper communication in each channel brings your business success, confidence and awareness to your customers, followers and users. Take the time to create the right content, be creative in your promotional material, engage in as many channels as possible, but be a professional anywhere. Analyse everything - remove unnecessary and improve your success. Each channel carries the message of your brand.

Take a look at our services – ние сме насреща, за да помогнем на Вашия бизнес да се развива. Освен това ще направим подробно медия планиране за всяка от вашите активности, съобразени с предварително определеният рекламен бюджет.